Campo de batalla: la red

Según la consultora GFK, 2.000 millones de canciones, 350 millones de películas y 50 millones de videojuegos se descargaron ilegalmente en España en 2008. Las estrategias convencionales (multas, denuncias…) para evitar la piratería han fracasado. En un alarde de creatividad, la industria musical se alió. Así nació Spotify, un atractivo programa de streaming gratuito (tecnología que permite el acceso libre e inmediato a las canciones sin necesidad de descarga) con el catálogo de Universal, Warner, Sony BMG y Emi. Su filosofía: la cultura no se posee, se utiliza. Ahora, las productoras cinematográficas han llegado a la conclusión de que la medicina contra la descarga ilegal también pasa por el streaming de calidad.

“Se han generado hábitos dañinos que pervierten el sentido del cine. Con tal de verlo gratis, la gente sacrifica la calidad”, asegura el productor Agustín Almodóvar (y hermano de Pedro), de El Deseo. Aunque el sonido se escuche desacompasado o la imagen aparezca distorsionada, se impone ver la última de Brad Pitt o la ganadora de los Oscar con un solo click. “Hay que canalizar esta costumbre del público, plantear una contraoferta”, asegura Jaume Ripoll, responsable de Filmin, una de las páginas web que, por menos de dos euros, ofrece películas con calidad DVD.

Pero ¿cómo conseguir que alguien pague por algo que puede tener gratis? “Por la calidad, los extras y porque es legal”, responde desde el Ministerio de Cultura Guillermo Corral, director de Política e Industrias Culturales. Aunque sabe que con eso no basta: las cifras de la industria están en caída libre. En España, en 2008, las salas perdieron nueve millones de espectadores. Es necesaria una reconversión y estos videoclubs online lo intentan, aunque todavía estén a años luz de igualar la apuesta de Spotify. En la primera hornada, el pago es obligatorio, pero el futuro es el modelo gratuito. “Es importante generar tráfico para que el negocio se base en la publicidad y así ofrecer los contenidos sin coste”, aclara Juan Díaz, de Filmotech. Esto es parte de la solución, pero “también se necesita concienciación e inversiones públicas”, concluye José Monleón, director de yodecido.com. Aunque no es fácil, parece que la lucha contra la piratería avanza hacia un futuro en el que poseer o archivar estará pasado de moda. Y en el que sólo se llevará usar.

PABLO LEÓN